Es obvio que alguien que habla de posicionamiento en buscadores debe estar bien posicionado para tener credibilidad. El segundo lugar de búsqueda en Google para la frase 'Search Engine Optimization' pertenece a Bruce Clay. Clay nos da 12 sencillos tips para obtener un mejor posicionamiento.
1) Usar todos los tags
Existen unas etiquetas o tags en el código html llamadas meta keywords que sirven para dar una descripción muy resumida del contenido del website. Dado que en un tiempo fueron abusadas, muchos de los buscadores comenzaron a ignorarlas. Sin embargo Google, que usa más de 100 variables para determinar la posición de un resultado de búsqueda, la toma en cuenta como uno de los principales ingredientes de la sopa. Uno de los tags más importante es <title>
2) Cuidado con las plantillas
Es muy común que muchos sitios construyan sus páginas a través de plantillas o templates. Es importante personalizar también todas las variables en la plantilla. Es muy común llegar a sitios donde el título es "Welcome to my homepage" y que usen la misma plantilla.
3) No hacer Spam
Es también común que con el fin de ser indexados, muchos sitios abusen de palabras clave populares, por ejemplo usando frases como "Our iPod helps you download iPod music fast to your iPod — your iPod will have more music than your friend's iPod." Los buscadores han aprendido a detectar y filtrar el uso excesivo de dichas palabras. Así mismo, también han aprendido a evitar páginas que escriben en el mismo color que el fondo de la página de manera que parezca invisible al usuario.
4) Utilizar contenido único
Una de las claves para la relevancia es incluir información detallada y única que no esté disponible en ninguna otra parte. Los buscadores también filtran el contenido repetido. Es importante además de la originalidad, que nuestro contenido se expanda regularmente, es decir mantener la página actualizada.
5) Enlaces desde los sitios más populares
Es importante obtener enlaces desde los sitios más populares para el tema que tratamos, de manera que nos den cierta validez que hará que nuestro sitio sea mejor evaluado por los buscadores. Hay muchas maneras de obtener dichos links. En la mayoría de los casos es suficiente con hacer una llamada a alguien que conocemos, en otros casos dichos enlaces se pueden comprar o se pueden obtener a través de un patrocinio.
6) Los enlaces recíprocos son buenos para obtener tráfico, no posicionamiento
Es un hecho conocido que entre más enlaces haya a algún sitio será mejor evaluado. Mucha gente intercambia enlaces con otra gente en la misma situación tratando de obtener mejor posicionamiento. Los buscadores tienden a restarle importancia a este tipo de sitios. Es mucho más importante un link desde un sitio relevante que muchos de sitios igualmente desconocidos.
7) Enlazar a los expertos
Muchos sitios enlazan hacia otros de los más importantes sobre el mismo tema con el fin de ganar credibilidad. Es decir, un experto siempre conoce otros expertos.
8) Usar palabras clave en sus enlaces
No es bueno crear enlaces utilizando frases como 'haga click aquí', a menos que se quiera obtener mejor posicionamiento para esa frase. Es mejor utilizar un enlace con una frase más relevante como dinero en línea.
9) Un servidor rápido
Es importante que sus páginas no carguen lentamente. Es un factor determinante puesto que los bots de los buscadores no esperan mucho tiempo. Si su sitio carga lentamente es importante que se cambie a otra compañía.
10) Lea la guia para webmasters de Google
La guía para webmasters de Google es el principal punto de referencia en la industria del posicionamiento en buscadores. De esta manera estaremos al tanto de las mejores prácticas y los tips y nuevas características dle buscador más popular.
11) Use un mapa de sitio
Un mapa del sitio permite a los buscadores encontrar cada una de las páginas que componen su sitio. Clay recomienda no enlazar más de 100 sitios en una sola página, aunque algunos enlaces pueden ser a otros mapas de sitio. El formato preferido es Google Sitemaps.
12) La más importante: Educación continua
Usted puede contratar un experto en optimización para obtener un mejor lugar en los resultados de búsqueda, sin embargo es también que lea y estudie lo que otras páginas hacen y se ponga en contacto con tantos expertos como pueda. De esta manera podrá hacer mucho del trabajo usted mismo y ahorrar dinero así como saber si realmente el servicio que recibe de un experto en SEO vale el dinero que usted paga.
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